怎样的“锡”引力让知名品牌纷纷选择无锡？

  早上九点，茶颜悦色南长街圣塘里店与海岸城店一同展露了真颜。这也让无锡成为继南京之后，茶颜悦色入局江浙沪的第二站、江南地区的首城。

  无锡首开的两家都是游园会门店，除了茶饮，还提供茶叶、杯子、明信片等零售产品。尤其是那一系列抓住无锡元素专门设计的城市限定，包括1款城市限定周边、8款饮品纸杯、9款城市明信片。无锡的“人杰地灵”被搬到纸杯上、明信片上、小纸袋上瞬间捕获了地缘消费者的心。

  加速建设国际消费中心城市，近年来无锡以城市品牌吸聚消费品牌，以消费品牌扮靓城市品牌，悄悄引培了一批又一批势头强劲的消费资源，持续提供品质化消费服务、打造国际化消费环境、激发多元化消费需求。

  两个月前，茶饮界“顶流”品牌茶颜悦色官宣布点无锡，传达出了拥抱全新市场的美好期许。自带“热搜体质”的“茶颜悦色”在对外扩张上非常谨慎，无锡是其进驻江浙沪的第二站，更是江南地区的首城。“茶颜悦色来无锡”的话题几度引发热议，相关博文无一不收获一众艳羡目光和转发点赞。

  为什么会是无锡？“无锡人均GDP全国第一，消费力是一等一的强劲，这里还有京杭大运河中最精华的一段以及方便的交通，坐高铁去苏州20分钟，离上海不过半小时的车程”茶颜悦色方面在接受各个媒体采访时说道，基础设施的互联互通、历史背景和文化的浓厚氛围、城市建设的开放包容都是品牌团队在考察后坚定选择无锡的原因。最重要的是，还有持续燃旺的市场消费力：美团多个方面数据显示，截至目前，无锡线上收录的茶饮类相关商户数近1.5万家，今年以来线上订单量较去年同期增长23.3%，市内区县交易额增幅最高达47%。其中20岁至40岁的茶饮消费者达85%，花钱的那群人正在进一步延伸至更低和更高的年龄层次。

  而让品牌真正迅速落地的则是无锡营商的“金字招牌”便捷优质的政务服务。“决定进入无锡市场后，地方政务服务部门就迅速联系到我们，协助咱们进行食品经营许可证申领等开店经营手续的一网通办。从洽谈选址到真正落地，我们几乎一路绿灯。”茶颜悦色负责的人介绍，除海岸城店和南长街圣塘里店，另外4家茶颜悦色也将在年内陆续开业。

  首批营业的两家茶颜悦色以可逛可吃的游园店形式亮相，与他们一同上线的还有以无锡人文风景为灵感的8款杯身、9款城市明信片以及1款城市限定礼盒“心有灵锡慢慢通”，设计款数量为茶颜悦色拓城以来之最，成功实现了一场“茶颜”品牌与无锡人文品牌之间的双向奔赴。

  不仅是茶颜悦色，近年来国内外诸多品牌都把无锡作为拓展市场的要地。2021年麦德龙宣布品牌战略升级，全面布局PLUS会员店，首批城市里就有无锡。去年大润发将2.0版重构店的全国首店落在无锡。今年“黑珍珠餐厅指南”首次增开城市，无锡成为新晋上榜城市。4月18日香港米其林品牌添好运在万象城正式开业，这也使得无锡成为继上海、杭州、北京、南京、武汉之后，添好运进驻的第六个内地城市，也是第一个非直辖或省会城市。

  “大润发在无锡大市范围共有12家门店，整体经营增幅在全国名列前茅，即使是疫情期间仍有两位数增长。”大润发无锡地区负责人透露，正是基于这一消费基础，总部把2.0重构店的全国首店放在了无锡，以线验中心+线上履约中心的模式，重点打造全新的购物体验以及购物场景。一年间升级后的门店客单价提升了32%。如今这一无锡模式已形成了品牌经验，在国内100多家门店进行复制推广。

  “我们经常收到品牌门店的喜报，在全省乃至全国同类店中拿下销售冠军，这是无锡积极推动消费提质升级的结果。”无锡苏宁广场市场部的人说，每年政府都会牵头举办各类主题的消费促进活动，尤其是这两年的太湖购物节，以“券”引流，在让我们消费者得实惠的同时，也放大了消费效能。

  一绪寿喜烧苏宁广场店店长邓荣伟和记者说，今年该门店在江苏区诸多同品牌门店中率先摆脱疫情影响，实现营业额排名前五，人均客单价更是做到了排名第二的好成绩。南京大排档苏宁广场店经理霍召喜透露：“疫情之后无锡餐饮市场迅速恢复，门店营业额同比上升160%，在全省30多家门店中处于前十。这让总部十分看好无锡市场，积极为增设门店做起了准备。”

  目睹一家家如“茶颜”般的竞争对手品牌强势入局，无锡本土品牌“叶子与茶”却早已见怪不怪。“好的品牌进到无锡是好事，茶颜悦色这种头部产业能够轻松把纯茶茶饮概念炒热，也会为我们这类以茶叶为产品原料的公司能够带来正面影响。”无锡无邪餐饮管理有限公司总经理杜洋表示，国内top50的茶饮品牌基本都在无锡有了门店，头部品牌的入局倒逼市场内企业寻找并深耕行业细致划分领域，繁荣市场业态。

  正是这种开放包容的市场环境刺激着各个商圈载体对多样化品牌的吸聚力。“目前我们的品牌已超过300家，消费品类及服务也在不断迭代升级。”万象城相关负责人说。已官宣4月28日正式营业的无锡大悦城构建的玩、乐、购和谐消费生态引得两百余家知名品牌同台竞演，激荡出一片活力四射的消费新景。

  “消费品牌和城市品牌协同才能迸发发展的潜在能力，这不是简单的算术加减法。”市商务局运行处相关负责这个的人说，近年来涌入无锡的品牌量足质优，在一店带一店、一片带一片的良性竞争下，特色多元的消费场景打造层出不穷。各类载体亦在提质升级、加紧布局，营造满足无锡市民多样化消费需求的各类“大场景”。优化升级中山路、荟聚宜家、滨湖河埒、新吴宝龙等成熟商圈；加快扩容太湖新城、锡东新城、惠山新城等新兴商圈；推动悦尚奥莱、山姆会员商店、九里仓轻文旅街区等新兴商业载体加快速度进行发展商业空间布局已经准备好承载更多量大质优的品牌。

  此外，无锡还在努力吸引首店、潮店、旗舰店的集聚，以满足新时期消费者的新鲜感和新体验，打造新消费的重要增长点。“好品牌是靠抢的！各类中高端品牌的加入满足消费群体期待的同时，也为我们点亮了无锡消费新地标。”市商务局运行处的人偷偷表示，无锡正积极推动国内外知名品牌在锡开设全国性和区域性品牌首店、旗舰店、体验店、连锁店，并助力在锡品牌在品质价格、上市时间、售后服务等方面与国际市场同步接轨。